Suomalaisten koripalloilijoiden tulotaso on yleensä melko vaatimaton, sillä valtio ei tue koripalloa läheskään yhtä avokätisesti kuin esimerkiksi jääkiekkoa. Siksi sponsoreita kaivattaisiin lisää. Koripalloalalla odotetaankin hartaasti Suomen rahapelimarkkinoiden vapautumista.

Veikkauksen monopolin päättyminen antaisi ulkomaisille peliyhtiöille mahdollisuuden markkinoida rahapelejä, ja monet niistä voisivat harkita koripalloilijoiden sponsoroimista. On kuitenkin vielä hyvin epävarmaa, sallitaanko rahapelien mainostaminen urheilutapahtumissa vai ei.

Tässä artikkelissa pohdimme, kielletäänkö rahapelimarkkinointi urheilutapahtumissa kokonaan, vai saavatko peliyhtiöt ryhtyä sponsoroimaan koripalloilijoita. Kerromme myös, millainen on Pafin toimitusjohtajan esittämä vaihtoehtoinen ratkaisumalli.

Monopolijärjestelmä estää urheilutapahtumissa mainostamisen

Suomen nykyinen rahapelilainsäädäntö on yksiselitteinen: vain Veikkaus saa mainostaa rahapelejä Manner-Suomessa. Paf puolestaan saa järjestää rahapelejä Ahvenanmaalla. Kansainvälisesti toimivilta peliyhtiöiltä rahapelien markkinointi on kielletty kokonaan.

Ulkomaiset rahapeliyhtiöt eivät luonnollisestikaan sponsoroi suomalaisia urheilijoita, koska ne eivät voisi kertoa asiasta julkisuudessa.

Jos jokin nettikasino yrittäisi laittaa logonsa vaikkapa koripalloilijan paitaan, sen katsottaisiin rikkovan markkinointikieltoa. Siitä seuraisi tuntuva sakko, ja lisäksi rahansiirrot suomalaispankkien tileiltä kyseiselle kasinolle voitaisiin estää.

Suomeen on tulossa lisenssijärjestelmä

Suunnitelmien mukaan Suomi ottaa oman pelilisenssin käyttöön viimeistään 1.1.2026. Tämä tarkoittaa sitä, että Veikkauksen vuosikymmeniä kestänyt monopoli päättyy, ja ulkomaiset kasinot saavat paremmat toimintamahdollisuudet.

Lisenssijärjestelmä ei koske kaikkia rahapelejä, vaan ainoastaan nettipelejä ja vedonlyöntiä. Lotto, fyysiset peliautomaatit ja kivijalkakasinot jäävät edelleen Veikkauksen hallintaan.

Lisenssijärjestelmän muut yksityiskohdat ovat vielä hämärän peitossa, ja etenkin urheilusponsoroinnin mahdollistamisesta käydään vielä tiukkaa vääntöä. Urheilualalla tietysti toivotaan, että Suomen lisenssin hankkinut kasino voisi mainostaa urheilutapahtumissa ja sponsoroida esimerkiksi koripalloilijoita.

Romuttaako markkinoinnin täyskielto suunnitelmat urheilusponsoroinnista?

Urheiluväki saattaa joutua pettymään, sillä vuoden 2023 aikana monet eri tahot alkoivat vaatia rahapelimarkkinoinnin täyskieltoa. Esimerkiksi Peluuri ja muut tukijärjestöt ovat ilmaisseen huolensa siitä, miten rahapelimainonnan salliminen vaikuttaisi peliriippuvaisiin.

Peliriippuvuus on Suomessa vakava ongelma, joka koskettaa satoja tuhansia ihmisiä. Rahapelimainonta voisi hankaloittaa näiden ihmisten elämää, kun mainokset saisivat heidät ajattelemaan pelaamista entistä useammin.

Markkinointikiellon kannattajat vertaavat mielellään rahapelejä tupakkaan. Kun tupakkatuotteiden mainostaminen kiellettiin, tupakointi väheni nopeasti. Jos siis haluamme peliongelmien vähenevän, meidän on pidettävä rahapelit poissa näkyvistä.

Urheilusponsoroinnin kieltäminen olisi kova isku koripalloilijoille

Koripalloalan kannalta rahapelimarkkinoinnin täyskielto olisi katastrofi, jos se uudessa järjestelmässä koskisi myös Veikkausta ja Paf:ia.

Ammattipelaajien tulot tulevat kolmesta lähteestä:

1. Tukijärjestelmät
2. Seuran maksama palkka
3. Sponsoritulot

Koripallo ei ole Suomessa läheskään yhtä suosittu laji kuin esimerkiksi jääkiekko. Siksi koripallo saa vähemmän tukea valtiolta, ja seurojen on vaikeampi löytää sponsoreita. Jos vielä Veikkauskin joutuu lopettamaan urheilijoiden tukemisen, koripalloala tarvitsee ehdottomasti uuden tulolähteen.

Pafin toimitusjohtaja ehdottaa uutta ratkaisua

Vaikuttaa todennäköiseltä, että rahapelien markkinointi kielletään joko kokonaan tai osittain. Esimerkiksi Pafin toimitusjohtaja Christer Fahlstedt on sanonut, että yleinen mielipide on täyskiellon puolella, joten se tulee melko varmasti toteutumaan. Pelialan yritysten ja urheiluväen kannattaa hänen mukaansa sopeutua tähän tosiasiaan.

Siksi Fahlstedt ehdotti syyskuussa 2023 ratkaisumallia, jossa urheiluseurojen toimeentulo turvattaisiin uudella tavalla. Fahlstedtin mukaan Suomi voisi jatkossa kohdistaa osan rahapeliveroista urheiluseuroille. Näin urheilijoille voitaisiin kompensoida rahapelimarkkinoinnin kiellon aiheuttamaa rahanmenetystä.

Fahlstedtin ehdottama malli voisi olla koripalloilijoille edullinen, jos lajin osuus verotuotoista olisi riittävän suuri. Rahat voitaisiin jakaa koripalloilijoiden kesken tasapuolisesti niin, että myös aloittelevat pelaajat saisivat tukea. Uhkakuvana tosin on se, että jääkiekko rohmuaa tässäkin mallissa leijonanosan rahoista.

Urheilusponsoroinnista käydään vielä kova kädenvääntö

Lisenssijärjestelmän suunnittelu on vielä kesken, joten voimme tässä vaiheessa vain arvailla, kuinka urheilusponsoroinnin käy.

Euroopasta kantautuu kuitenkin jatkuvasti uutisia siitä, kuinka muut lisenssijärjestelmään siirtyneet maat ovat ongelman ratkaisseet:

1. Rahapelien markkinointi on jo pitkään ollut kiellettyä Italiassa
2. Saksa ja Hollanti ovat rajoittaneet markkinointia voimakkaasti
3. Rahapelien markkinoinnin täyskielto otettiin hiljattain käyttöön Belgiassa

Näiden esimerkkien valossa näyttää todennäköiseltä, että myös Suomi päätyy rajoittamaan rahapelien markkinointia ankarasti. Urheilutapahtumissa markkinointia tuskin sallitaan, koska olisi mahdotonta estää alaikäisiä näkemästä mainoksia.

Urheilijat ovat lasten ja nuorten esikuvia, ja siksi rahapelien mainostamista heidän peliasuissaan voidaan pitää eettisesti arveluttavana.

Yhteenveto

Tällä hetkellä ulkomaiset rahapeliyhtiöt eivät voi sponsoroida suomalaisurheilijoita, koska lainsäädäntömme antaa Veikkaukselle yksinoikeuden rahapelien järjestämiseen ja markkinointiin. Tilanne kuitenkin muuttuu vuoden 2026 alkuun mennessä, kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään.

Suomen lisenssin hankkineet kasinot voisivat sponsoroida koripalloilijoita, jos uusi rahapelilaki antaisi siihen mahdollisuuden. Varmaa tämä ei suinkaan ole, sillä monet tahot haluaisivat kieltää rahapelien mainostamisen kokonaan. Markkinoinnin täyskielto estäisi myös urheilusponsoroinnin.

Jos urheilusponsorointi kielletään kaikilta rahapeliyhtiöiltä, urheilijoiden tukeminen täytyy järjestää toisella tavalla. Pafin toimitusjohtaja on ehdottanut, että osa lisenssijärjestelmän tuottamista verotuloista voitaisiin ohjata urheiluseuroille.