Suomen rahapelijärjestelmä on perustunut perinteisesti monopoliin, ja kaikkien rahapelien järjestäminen on annettu Veikkauksen käsiin. Nettipelaamisen myötä monopoli on kuitenkin sortunut, ja moni pelaaja suuntaa kotimaisen valikoiman sijaan ulkomaisille pelisivustoille. Näin päästään vertailemaan vedonlyönnin kertoimia ja valitsemaan rahapelit laajemmasta valikoimasta.

Vastauksena muutokseen hallitusohjelmaan kirjattiin siirtyminen osittaiseen lisenssijärjestelmään. Sen tavoitteena on ohjata pelaajia valvotun toiminnan piiriin ja tuoda verotuloja valtiolle.

Lisenssin hankkineet rahapelialan yhtiöt voivat markkinoida brändiään myös sponsoroinnin kautta. Sen ansiosta urheiluun voi olla jaossa aiempaa enemmän tuloja. Nämä eivät välttämättä jakaudu jokaisen lajin kesken tasaisesti, mutta koripallo kuuluu uudistuksessa voittajiin.

Monopolista osittaiseen lisenssijärjestelmään

Suomessa rahapelien järjestäminen on tiukkaan säädeltyä, ja pitkään markkinoilla oli vain kaksi toimijaa eli Raha-automaattiyhdistys ja Veikkaus. Myöhemmin rinnalle tuli myös Fintoto, joka hoiti totopelaamista.

Netin myötä rahapelaaminen joutui murrokseen, kun pelaajat pystyivät siirtymään ulkomaisille pelisivustoille. Näin myös tapahtui, ja esimerkiksi koripallo vedonlyönti tapahtui yhä useammin isoilla kansainvälisillä rahapelisivustoilla.

Monopolin lujittamiseksi kolme yhtiötä yhdistettiin, minkä jälkeen kaikkien rahapelien järjestäminen on ollut Veikkauksen käsissä. Muutosta nettipelaamisen suhteen ei ole kuitenkaan onnistuttu kääntämään, ja Veikkauksen osuus rahapelaamisesta on pienentynyt tasaisesti. Samalla valtion saamat verotulot ovat laskeneet.

Useissa naapurimaissa on jo siirrytty lisenssimalliin, ja sama tavoite kirjattiin hallitusohjelmaan. Uudistus onkin edennyt rivakasti, ja hallitus on antanut eduskunnalle ehdotuksen koskien uutta rahapelijärjestelmää. Ehdotuksen mukaan tavoitteena on siirtyä osittaiseen lisenssijärjestelmään, jossa netissä tapahtuva vedonlyönti ja kasinopelaaminen avataan kilpailulle. Sen sijaan fyysinen pelaaminen ja lottopelit jäävät edelleen Veikkauksen monopolin alle.

Ulkomaiset rahapelialan yhtiöt voivat toimia Suomessa vuoden 2027 alusta

Uudistuksen tavoitteena on, että kansainvälisesti toimivien rahapelialan yhtiöiden on mahdollista hakea Suomen uutta lisenssiä vuoden 2026 alusta lähtien. Toiminnan voisi aloittaa seuraavan vuoden alusta lähtien, ja pelien tarjoajien osalta vaatimus lisenssistä astuu voimaan vuoden 2028 alista lähtien.

Lisenssijärjestelmään siirtymistä varten perustetaan uusi virasto, jonka nimeksi kaavaillaan Lupa- ja valvontavirastoa. Sen myötä esimerkiksi uusimmatkasinot.com -sivuilla listatut kasinot voivat hakea toimilupaa rajapelien järjestämiseen, ja toimia sen jälkeen laillisesti kotimaan markkinoilla.

Uuden viraston perustamiseen saakka Poliisihallitus toimii nykyiseen tapaan toimivaltaisena viranomaisena. Lupa- ja valvontavirasto tulee saamaan laajat toimivaltuudet, ja viraston tehtäviin kuuluu lisenssien myöntämisen lisäksi toimiluvan saaneiden yhtiöiden valvonta. Lisenssin ehtojen rikkominen voi johtaa muun muassa seuraamusmaksuihin.

Markkinointi sallitaan – koskee myös urheilun sponsorointia

Uuden lainsäädännön valmisteluvaiheessa eniten keskustelua herätti markkinoinnin salliminen, joka keräsi mielipiteitä puolesta ja vastaan. Markkinoinnin salliminen lisää lisenssijärjestelmän kilpailukykyä, mutta samalla pelkona on pelihaittojen lisääntyminen.

Lopullisessa ehdotuksessa markkinointi on sallittua, ja lisenssin hankkineet toimijat voivat markkinoida jopa melko vapaasti. Tällä pyritään ohjaamaan pelaajia lisenssin hankkineiden toimijoiden piiriin sekä tekemään lisenssin hankkimisesta kiinnostavaa.

Uutinen on otettu vastaan positiivisesti ainakin urheilupiireissä, joissa on sen myötä mahdollisuus uusiin rahavirtoihin. Pelialan yhtiöt ovat maailmalla merkittäviä sponsoreita urheilutapahtumissa, ja samaa toivotaan myös Suomeen. Uudistus on kerännyt kannatusta erityisesti, koska urheiluun suunnatut rahat ovat pienentyneet jatkuvasti.

Täysin vapaata markkinointi ei kuitenkaan tule olemaan, ja se painottuu erityisesti brändimarkkinointiin. Siten rahapelialan yhtiön logo voi näkyä esimerkiksi sponsoroitavan urheilijan tai joukkueen vaatetuksessa, mutta urheilija ei voi markkinoida suoraan pelaamista.

Rajoituksiin kuuluu myös se, että vaikuttajamarkkinointi kielletään kokonaan. Alaikäisten urheilijoiden ja alaikäisille suunnatuissa tapahtumissa sponsorointi on myös kiellettyä.

Rahahanat eivät välttämättä aukea samalla tavalla joka lajissa

Vaikka uusi rahapelijärjestelmä ja sen hyöty sponsorirahojen muodossa on otettu urheilupiireissä vastaan positiivisesti, on huolena urheilun eriarvoistuminen entisestään.

Sponsoroinnissa hyöty on isossa osassa, ja myös sponsorivaroja tarjoava rahapelialan yhtiö olettaa saavansa hyötyä siitä. Jokainen laji ei ole yhtä kiinnostava vedonlyöjien silmissä, mikä voi johtaa rahojen epätasaiseen jakautumiseen.

Suurimmat lajit jalkapallosta jääkiekkoon keräävät todennäköisesti isoimmat sponsorirahat vähemmän katsojia keräävien lajien jäädessä mahdollisesti kokonaan ilman. Vaikka lajien kirjo vedonlyöntisivustoilla on monipuolinen, keskittyy suurin osa pelaamisesta vain muutamiin niistä.

Valtion tuet urheiluun ovat pienentyneet vuosi vuodelta. Tämä on näkynyt muun muassa siinä, että huippuhiihtäjille on tullut itse maksettava omavastuu kilpailuihin osallistumisessa. Osalla urheilijoista jopa harjoittelu kärsii siitä, että liian iso osa ajasta menee taloudellisesta tilanteesta huolehtimiseen.

Kulisseissa on jo käyty keskusteluja sponsoroinnin osalta sekä yksittäisten urheilijoiden, joukkueiden että tapahtumien suhteen. Kiinnostus on suurin niitä lajeja ja urheilijoita kohtaan, joilla on jo isoin näkyvyys. Muille hyöty saattaa olla pieni, eikä uusi järjestelmä tule tuomaan isoa muutosta nykytilanteeseen.

Koripallo kiinnostaa vedonlyöjiä – mikä vie lajin uudistuksen voittajien puolelle

Koripallon suosio on ollut Suomessa kasvussa vuosi vuodelta, ja Lauri Markkasen johtaman Susijengin otteita on seurattu tiiviisti. Vaikka Markkanen on kärsinyt viime kuukausina Utah Jazzin strategiasta, odotetaan miehen otteita EM-pelikentillä innolla. Samalla myös Korisliigan suosio on kasvanut, ja katsojamäärät ovat kasvaneet jatkuvasti.

Koripallo-otteluista lyödään myös kiivaasti vetoa, mikä tekee lajista kiinnostavan vedonlyöntiä tarjoavien yhtiöiden silmissä. Tämä saattaa viedä koripallon lajina uudesta rahapelijärjestelmästä hyötyvien puolelle sen sijaan, että lajissa oleva rahamäärä vähenisi.

Kotimaista koripalloa on kehitetty jo vuosia suunnitelmallisesti, ja myös kansainvälisillä pelikentillä menestystä niittäneet pelaajat ovat osoitus tason kasvusta. Korisliiga ja Susijengi näkyvät myös mediassa aiempaa enemmän, vaikka täysin jääkiekon ja jalkapallon rinnalle se ei ole vielä noussut.

Aiempaa isommat sponsorirahat voivat mahdollistaa lajin kehittämisen entisestään, mikä lisää kiinnostusta myös katsojien silmissä. Oletettavaa siten on, että kotimaiset koripallojoukkueet tulevat hyötymään uudistuksesta. Mikä merkitys sillä on koripallon pitkäaikaisen kehityksen suhteen, nähdään kuitenkin vasta tulevina vuosina uudistuksen toteutumisen jälkeen.